Robert Lewandowski z gofrem w Sopocie, Lech Wałęsa w historycznej Stoczni Gdańskiej, Jesse Eisenberg nad Bałtykiem i Nikodem Rozbicki jako Mikołaj Kopernik. Trójmiasto zostało bohaterem drugiego spotu międzynarodowej kampanii „POLAND. More than you expected”, która ma zachęcić zagranicznych turystów – również ze Stanów Zjednoczonych – do odwiedzenia Polski.
Polska Organizacja Turystyczna kontynuuje dużą kampanię wizerunkową naszego kraju. Po Warszawie przyszła kolej na Trójmiasto, a więc Gdańsk, Sopot i Gdynię. Nowy, 30-sekundowy film łączy historię, nadbałtycki wypoczynek, kulturę i znane na świecie nazwiska.
Hasło kampanii – „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej, niż się spodziewasz” – ma pokazać zagranicznym odbiorcom kraj wykraczający poza tradycyjne skojarzenia z historią i zabytkami. Polska ma być również nowoczesna, pełna energii, atrakcyjna kulinarnie i turystycznie.
W filmie pojawiają się charakterystyczne miejsca Trójmiasta. Widzimy m.in. ulicę Mariacką, dachy Głównego Miasta i Motławę w Gdańsku, tereny historycznej Stoczni Gdańskiej, sopockie molo i Skwer Kuracyjny oraz nadbałtyckie plaże i okolice gdyńskiego Orłowa.
Polska Organizacja Turystyczna przedstawia Trójmiasto jako trzy miasta o trzech różnych energiach. Gdańsk ma reprezentować historię i kulturę, Sopot – atmosferę nadmorskiego kurortu, a Gdynia – nowoczesność. Wszystkie razem mają pokazać zagranicznym turystom, że nad Bałtykiem można znaleźć znacznie więcej niż tylko plaże.
Jedną z najbardziej symbolicznych scen jest spotkanie Lecha Wałęsy i Jessego Eisenberga na tle stoczniowych żurawi.
Dla zagranicznego odbiorcy jest to czytelne nawiązanie do Solidarności, walki o wolność i wydarzeń, które rozpoczęły się w Gdańsku, a później odegrały ogromną rolę w przemianach politycznych w Europie Środkowo-Wschodniej.
Eisenberg, amerykański aktor nominowany do Oscara, ma polskie korzenie i jest jedną z zagranicznych twarzy całej kampanii.
Zupełnie inny klimat ma scena z Robertem Lewandowskim. Jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców pojawia się w Sopocie, ale tym razem bez piłki i stadionu.
Lewandowski zajada się gofrem z bitą śmietaną i owocami – jednym z najbardziej charakterystycznych wakacyjnych przysmaków nad polskim morzem.
To prosty i humorystyczny sposób na pokazanie codziennego, wakacyjnego oblicza Polski. Obok wielkiej historii i znanych zabytków kampania prezentuje bowiem również doświadczenia, które czekają na zwykłego turystę.
Nie brakuje również humorystycznego połączenia historii ze współczesnością.
Nikodem Rozbicki wciela się w Mikołaja Kopernika, który zamiast pojawić się w poważnej historycznej scenerii, odpoczywa na plaży w ciemnych okularach.
W pierwszej części kampanii, poświęconej Warszawie, Rozbicki występował natomiast jako Fryderyk Chopin.
Kampania ma szczególne znaczenie również z perspektywy Polonii. Materiały promujące Polskę będą prezentowane nie tylko w Europie, ale także w Stanach Zjednoczonych.
Poza USA kampania jest skierowana do odbiorców w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i we Włoszech.
W całym projekcie uczestniczą znane osobistości ze świata sportu, filmu, muzyki i mody. Oprócz Roberta Lewandowskiego, Jessego Eisenberga, Lecha Wałęsy i Nikodema Rozbickiego są to m.in. Anja Rubik i Maryla Rodowicz. Muzyczną oprawę kampanii powierzono kompozytorowi Radzimirowi Dębskiemu – Jimkowi.
Pierwszym miastem pokazanym w kampanii była Warszawa. Druga odsłona przenosi widzów nad Bałtyk, natomiast w ramach projektu przygotowano również materiał poświęcony Krakowowi.
Pomysł opiera się na pokazaniu Polski przez kontrasty: wielka historia spotyka się ze współczesnością, zabytki z nowoczesnymi miastami, a światowej sławy osobistości z bardzo zwyczajnymi polskimi doświadczeniami – takimi jak spacer po molo czy gofr nad Bałtykiem.
Dla wielu Polaków mieszkających za granicą są to dobrze znane obrazy. Dla zagranicznych turystów mają być zaproszeniem do odkrycia kraju, który – zgodnie z hasłem kampanii – może zaoferować więcej, niż się spodziewają.
Czytaj również:
Dodaj komentarz
Musisz się zalogować, aby móc dodać komentarz.