Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Anja Rubik, Maryla Rodowicz, Lech Wałęsa i Nikodem Rozbicki w jednym projekcie? Takiego zestawienia w kampanii promującej Polskę jeszcze nie było. Rusza „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”. Pierwszy z trzech filmów zabiera zagranicznych widzów do Warszawy.
Polska Organizacja Turystyczna postawiła na gwiazdy reprezentujące zupełnie różne światy i pokolenia. W nowej odsłonie kampanii „POLAND. More than you expected” pojawiają się jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich piłkarzy Robert Lewandowski, hollywoodzki aktor Jesse Eisenberg, światowej sławy modelka Anja Rubik, ikona polskiej estrady Maryla Rodowicz, były prezydent i laureat Pokojowej Nagrody Nobla Lech Wałęsa oraz aktor Nikodem Rozbicki.
Łączy ich jedno – mają pomóc pokazać Polskę zagranicznym odbiorcom jako kraj, który potrafi zaskakiwać i ma do zaoferowania znacznie więcej, niż mogą sugerować stereotypowe wyobrażenia.
Pierwszy z trzech przygotowanych spotów nosi tytuł „POLAND. More than you expected | Episode 1: Warsaw” i poświęcony jest Warszawie.
Kolejne filmy mają przybliżyć zagranicznym odbiorcom Kraków i Gdańsk. Kampania jest skierowana przede wszystkim na pięć ważnych rynków zagranicznych: Stany Zjednoczone, Wielką Brytanię, Niemcy, Włochy i Hiszpanię.
Twórcy nie ograniczają się jednak do klasycznych pocztówkowych widoków. Pomysł opiera się na zaskoczeniu widza i połączeniu współczesnej Polski z jej historią, kulturą oraz najbardziej rozpoznawalnymi postaciami.
Szczególną rolę pełni Nikodem Rozbicki, który w trzech filmach wciela się w trzy postacie związane z polską historią i kulturą – Fryderyka Chopina, polskiego króla oraz Mikołaja Kopernika.
Hasło „More than you expected” nie jest przypadkowe. Polska Organizacja Turystyczna wykorzystuje je w swoich działaniach promocyjnych już od kilku lat. Idea kampanii od początku polegała na pokazywaniu zagranicznym turystom miejsc i atrakcji, których mogą się po Polsce nie spodziewać – od nowoczesnych miast i zabytków, przez kulturę i kuchnię, po przyrodę i aktywny wypoczynek.
Teraz do tej idei dołączają nazwiska, które mogą przyciągnąć uwagę międzynarodowej publiczności.
Robert Lewandowski jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców na świecie. Jesse Eisenberg, gwiazda Hollywood znana m.in. z „The Social Network”, ma również osobisty związek z Polską – jego rodzina ma polskie korzenie. Anja Rubik od lat odnosi sukcesy w światowej modzie. Maryla Rodowicz i Lech Wałęsa należą natomiast do postaci, które od dekad są częścią polskiej kultury i historii.
Tak różnorodny zestaw bohaterów ma podkreślać, że również sama Polska nie daje się zamknąć w jednym prostym obrazie.
W Muzeum Łazienki Królewskie / Royal Lazienki spotkali się twórcy, ambasadorzy i partnerzy projektu, który pokaże Polskę zagranicznym odbiorcom z nowej perspektywy. Były pierwsze reakcje na spoty, rozmowy i dużo dobrej energii.
Zobaczcie krótką relację z inauguracji:
Szczególnie interesujący jest wybór Stanów Zjednoczonych jako jednego z pięciu głównych rynków kampanii. Polska Organizacja Turystyczna już wcześniej intensywnie promowała nasz kraj w USA. W poprzednich odsłonach kampanii „Poland. More than you expected” działania obejmowały m.in. wybrane amerykańskie stany, w tym Nowy Jork, New Jersey, Illinois, Florydę i Kalifornię.
Nowa kampania może więc trafić nie tylko do Polonii, ale przede wszystkim do Amerykanów, którzy Polskę znają słabo albo nigdy jej nie odwiedzili.
To właśnie do takich odbiorców skierowany jest główny komunikat: przyjedź i przekonaj się, że Polska oferuje więcej, niż się spodziewasz.
Wykorzystanie popularnych sportowców i innych znanych osobowości nie jest dla POT zupełnie nową strategią. Polska Organizacja Turystyczna wcześniej promowała kraj m.in. przy udziale Katarzyny Niewiadomej i Jeremy’ego Sochana. Według danych przedstawionych przez POT poprzednie działania w ramach „Polska. Więcej niż myślisz” osiągały bardzo duże zasięgi internetowe.
Tym razem skala rozpoznawalności bohaterów jest jednak wyjątkowa.
Spotkanie w jednej kampanii Lewandowskiego, Eisenberga, Rubik, Rodowicz i Wałęsy sprawia, że projekt może zainteresować zarówno fanów sportu i filmu, jak również mody, muzyki, historii czy kultury.
Pierwszy film pokazujący Warszawę jest dopiero początkiem. Przed nami jeszcze dwa odcinki – poświęcone Krakowowi i Gdańskowi.
„POLAND. More than you expected” ma przekonać świat, że Polska nie jest krajem, który można poznać poprzez kilka stereotypów i pocztówkowych obrazków. Trzeba ją zobaczyć z bliska – bo może okazać się czymś znacznie więcej, niż się spodziewaliśmy.
Dodaj komentarz
Musisz się zalogować, aby móc dodać komentarz.